Entre Amigos

Realizado em parceria com a Faculdade Santa Marcelina, local oferece visitação gratuita ao acervo de mais de 5 mil anos de história da perfumaria nacional e internacional

O Grupo Boticário, em parceria com a Faculdade Santa Marcelina (FASM), uma das mais renomadas instituições de ensino superior em Moda, inaugura nesta quinta-feira, 23/09, o Espaço Perfume Arte + História, na cidade de São Paulo. Dedicada à história da perfumaria nacional e internacional, a mostra tem como objetivo registrar 5 mil anos da história do perfume, sua relação com a moda e, ainda, curiosidades sobre sua produção. Permanente, gratuito e aberto ao público de todas as idades, o Espaço Perfume ocupa aproximadamente 210 m2 do piso térreo e mezanino de uma unidade anexa à faculdade, na capital paulista, bairro Perdizes. O investimento do Grupo Boticário no projeto – incluindo valores captados de patrocinadores e parceiros – é de R$ 1,5 milhão.

“É um orgulho oferecer à sociedade a oportunidade do contato interativo com a história do perfume, uma viagem sensorial na descoberta desse fascinante universo. Temos certeza de que, com essa exposição, estamos colaborando com a formação de estudantes de todos os níveis e com a cultura nacional, trazendo uma bagagem única e especial de conhecimento”, diz Miguel Krigsner, presidente do Conselho de Administração do Grupo Boticário e fundador do Boticário.

No universo do Espaço Perfume Arte + História, olfato, visão e audição são estimulados por um acervo rico em imagens, cores, sons, fragrâncias e muita informação, começando em 3.000 a.C.. No início da exposição, os visitantes são informados, por exemplo, de que os cheiros mais antigos exalavam da queima de aromáticos, prática que explica a origem latina da palavra perfume: Per (através) e fumum (fumaça). Ao todo, mais de 500 peças históricas, entre objetos originais e réplicas, ilustram e ajudam a entender a composição de um perfume, conhecer suas matérias-primas e ver os frascos que acondicionam o produto final – que também instigam a memória e provocam verdadeiras viagens no tempo. O acervo foi composto com a colaboração de mais de 100 marcas do segmento de perfumaria nacional e internacional que fazem parte dessa trajetória. Fatos marcantes da história da humanidade também são mesclados às informações sobre a perfumaria, tornando o passeio ainda mais rico e educativo.

“O mercado de perfumes é um dos que mais crescem no mundo e movimenta anualmente, só no Brasil, cerca de R$ 20 bilhões. Por vislumbrarmos um cenário promissor para este segmento, estamos nos adiantando a uma demanda natural por informações qualificadas na área”, afirma Vera Lígia Gibert, Pró-Diretora Acadêmica da Faculdade Santa Marcelina.

O projeto expográfico do Espaço Perfume Arte + História, assinado pela Base 7 Projetos Culturais, foi todo desenhado para atender de forma confortável e segura as pessoas portadoras de necessidades especiais. Aberturas amplas e elevador garantem a circulação de cadeirantes. Recursos especiais permitem que portadores de deficiência visual aproveitem ao máximo a exposição – além das legendas em braile para viabilizar a interação nos aplicativos multimída, o piso podotátil e um mapa tátil do espaço orientam sobre a disposição dos ambientes. Vale lembrar que o audioguide (ou áudio guia) disponível em inglês e espanhol para visitantes estrangeiros também está disponível em uma versão em português, especialmente para os deficientes visuais. Vídeos legendados complementam os itens de acessibilidade, auxiliando os portadores de deficiência auditiva nos materiais multimídia.

O Espaço Perfume Arte + História tem o apoio do Ministério da Cultura – por meio da Lei de Incentivo à Cultura - e patrocínio da Givaudan do Brasil e Wheaton Brasil, além da colaboração da SWAROVSKI ELEMENTS. Renata Ashcar, profissional especialista em perfumaria e autora do livro Brasilessência: a Cultura do Perfume, foi responsável pela curadoria dos núcleos do piso térreo do Espaço Perfume. “Viajei pelo mundo para conhecer as principais exposições sobre o tema e vi que nenhuma delas dispõe de um ambiente como este, interativo e lúdico, e que retrata fielmente o universo do perfume”, afirma Renata. Já Cecília Soares e Marta Oliveira Bagolin são as curadoras da exposição da Wheaton Brasil, presente no mezanino.


Cheirinho de história

O Espaço Perfume é dividido em sete núcleos no térreo e três no mezanino, tendo mais de 20 vitrines. A primeira surpresa está logo na entrada, onde os visitantes encontram um teto com cristais SWAROVSKI ELEMENTS iluminados por fibra ótica. No acervo, o percurso começa em 3.000 a.C., quando os egípcios faziam suas cerimônias e acreditavam que a fumaça perfumada subiria ao céu para agradar aos deuses. Esse ritual marcou o primeiro passo para o desenvolvimento do perfume na humanidade. Ainda nessa etapa, dois objetos originais surpreendem os visitantes por seu valor histórico – um frasco de vidro datado de 1500 a.C. e um exemplar da célebre Eau de Cologne Royale – Jean Marie Farina, a famosa Água de Colônia, que se tornou a favorita de Napoleão Bonaparte, a ponto de o francês carregar um frasco dentro de sua bota. Continuando o passeio, é possível saber em que época o perfume chegou ao Brasil e sua forte relação com a moda, entre as décadas de 1900 e 2000. Para ilustrar o núcleo Perfumaria e Moda, sete croquis desenhados por alunos da Faculdade Santa Marcelina retratam as celebridades que foram destaque em suas épocas, como Audrey Hepburn eternizada como protagonista do filme "Bonequinha de Luxo" de 1961, até a polêmica Lady Gaga representando os dias de hoje.

No núcleo Pirâmide Olfativa, um equipamento interativo importado da França exclusivamente para compor a exposição – chamado Scentys – proporciona aos visitantes um resgate da memória olfativa, estimulando três sentidos: audição, visão e olfato. Scentys possui tela vertical de 32 polegadas que exibe um vídeo explicativo sobre as três partes ou movimentos que compõem um perfume – notas de saída, corpo e fundo, até o perfume completo. Enquanto o vídeo é exibido, as fragrâncias são exaladas. Única no Brasil, a peça foi doada pela Givaudan do Brasil – indústria química de origem Suíça, líder mundial no segmento de aromas e fragrâncias. As fragrâncias exaladas durante o vídeo foram desenvolvidas pela própria Givaudan.

Ainda no térreo, os métodos da extração de matérias-primas e os ingredientes da perfumaria são apresentados ao público na tela presente em um espaço multimídia. Junto dela, uma bancada ensina, por exemplo, que Fougère – nome inspirado no perfume Fougère Royal, de 1882 – é baseada na combinação de ingredientes como a lavanda, o gerânio e a coumarina, que gera uma percepção vibrante, natural e fresca. Ao apertar um botão, o visitante sente a fragrância. Também por meio de equipamentos multimídia, anúncios e comerciais antigos de perfumes veiculados em TV, rádio e mídia impressa brincam com a memória do público, resgatando lembranças associadas às peças publicitárias.

No mezanino, o destaque é o Espaço Wheaton, que reforça a importância do frasco para a composição final do perfume.  Com experiência de mais de um século na produção de embalagens de vidro e presente no país desde 1952, o Grupo Wheaton Brasil apresenta a história e tecnologia empregada na produção dos vidros de perfumes. Frascos clássicos e premiados da perfumaria nacional compõem a mostra da empresa, incluindo as famosas ânforas, que se tornaram símbolo do Boticário. O Espaço Wheaton ainda proporciona um momento interativo para estimular a criatividade dos visitantes. Um aplicativo multimídia permite, entre outras atividades, criar um vidro de perfume com tampa, cor e dar nome ao produto. Temas ligados ao design, matéria-prima, decoração e sustentabilidade, além de um vídeo sobre o processo de fabricação dos vidros, complementam o espaço.

Ainda no mezanino, artistas e marcas que têm a Perfumaria e a Moda como fonte de inspiração também podem mostrar seus trabalhos ao público em um local exclusivamente reservado para exposições temporárias.


Grupo Boticário em São Paulo

O Espaço Perfume é o terceiro espaço cultural e educativo do Grupo Boticário em São Paulo. Antes dele, a empresa e a Fundação O Boticário de Proteção à Natureza inauguraram, em 2009, a Estação Natureza São Paulo, em parceria com a Estação Ciência da USP. Trata-se de uma exposição permanente que visa sensibilizar a população, chamando a atenção para a importância da conservação da natureza brasileira, de uma forma educativa e lúdica. Instalado na plataforma de entrada da Estação Ciência, no bairro da Lapa, o espaço ocupa cinco vagões de trem, distribuídos em 100 metros de trilhos, em uma área  total de 240 m². Ampliando a parceria com a Estação Ciência da USP, o Grupo Boticário lançou, também em São Paulo, o Espaço do Olfato. O local, totalmente interativo, desvenda um dos mais ricos e complexos sentidos do ser humano e proporciona uma experiência que une conhecimento à vivência de novas sensações e emoções.


FASM terá curso sobre perfumes

Apoiando todo esse trabalho de memória realizado em parceria com o Grupo Boticário, a Faculdade Santa Marcelina está organizando, com início previsto para 2011, uma Pós-graduação Lato Sensu sobre perfumes, intitulada Cultura do Perfume - Essência e Ciência. O curso é voltado a graduados em diversas áreas, como Moda, Design, Marketing, Administração, Publicidade e Farmácia.

A duração será de três semestres, num total de 360 horas/aula. Entre as disciplinas que compõem o curso estão: História do Perfume; Processos de Criação -Tendências de Moda; Marketing geral aplicado à perfumaria; Tendências de Mercado; Sustentabilidade, qualidade, extração e certificação, entre outras.  “O objetivo é atender pesquisadores e profissionais da área, que não contam, atualmente, com especialização acadêmica para pesquisa e desenvolvimento profissional”, afirma Vera Lígia Gibert, Pró-Diretora Acadêmica da Faculdade Santa Marcelina.

A Faculdade já tem Moda entre seus cursos, sendo referência e pioneira no ensino da matéria no Brasil. Agora, aproveitando-se de sua experiência neste segmento, trará também o universo do perfume para a sala de aula. “A relação moda e perfume tem um embasamento histórico relevante, uma vez que grandes grifes a usam como forma de alavancar a imagem de suas marcas e aumentar seus volumes de negócios”, completa. 

O curso foi criado para beneficiar o profissional ligado à Perfumaria e à Moda como forma de suprir tanto necessidades educacionais quanto voltadas à empregabilidade na indústria. Pesquisas que apontam que o Brasil tem grande chance de se tornar, em breve, o número um no mercado mundial de consumo de produtos de perfumaria. Nesse sentido, os alunos terão uma importante oportunidade de aprimoramento cultural e de pesquisas em atividades técnicas e administrativas.

 

 

Serviço:
ESPAÇO PERFUME ARTE + HISTÓRIA
Entrada gratuita
Endereço: Rua Dr. Emílio Ribas, 110 – bairro Perdizes – São Paulo – SP (em frente à Faculdade Santa Marcelina
Horários de visitação:
- De terça-feira a sábado – das 10 às 18 horas
- Quinta-feira: das 10 às 20 horas
- Domingo: das 12 às 18 horas
(Última entrada em todos os dias – 40 minutos antes do fechamento)
Mais informações: (11) 2361-7728

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